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年轻人不只是茶消费者 也在推动茶发展

来源:互联网 发布时间:2020-08-11 15:00

  当下,年轻人这个群体被认为是茶行业潜在的新生消费力量,很多商家创新推出不少符合年轻人特质的茶产品吸引他们喝茶。然而事实上,年轻人也在无形中成为了推广茶与茶文化的生力军。那么,年轻人的茶推广,又有哪些方式呢?

  年轻人喝茶

  不羁豪放型:自然又流动的“茶车”

  如果你以为茶只适合坐下来慢慢品饮,那估计得费神刷手机找茶馆或茶吧。这时,如果路边有一辆车售卖茶饮,那可就方便啦!还真的有这种情况:英国茶饮品牌Good & Proper创始人Emilie Holmes ,选择开着茶饮售卖车到年轻人聚集地卖茶。

  Good & Proper品牌的流动“茶车”

  她通过众筹得到一笔资金,再用这笔资金将一辆货车改造成流动餐车,到音乐节等活动地点卖茶。她认为,当高档地段被咖啡占领时,拥有好品质的茶也应该有立足之地。所以,她的目标消费群体很明确,就是年轻人。

  直到2016年,她已经开了一家只有一张长凳的小店和一家更大的以“浅原木+盆栽”元素为主的明亮系茶店,供年轻茶客聊天、办公和聚会。

  Good & Proper品牌的明亮系茶店

  互联网思维型:主张“茶符号”入驻表情包

  茶在生活中的表现形式并不只有一杯茶汤,用茶中所蕴含的人生道理生活、或者更直接地让茶元素融入我们的生活都是个中选择。在今年6月份,华中师大百名大学生联名致信马化腾,呼吁将“中国茶”加入QQ和微信的表情包,让茶通过互联网进行传播。

  或许很多人会觉得,表情包里有没有茶,这并不是什么大事。那我们来分析一下,为什么咖啡、啤酒、玫瑰花都在这些公众平台有专属的表情包呢?因为用的人多。根据微信官方的资料显示,每月约有6.5亿人在微信活跃,这数据够庞大吧?而在年轻人聚会的时候,咖啡、啤酒是出现频率最高的饮品。当有年轻人主张把“中国茶”放到表情包里的时候,那也就是说,茶在年轻人消遣领域里的地位已经有所上升。

  咖啡被调制成的表情

  明星效应型:农夫山泉携手BIGBANG推出茶π

  现在,大家的消费观念变得理性了,不那么容易被天花乱坠的广告哄到立刻“剁手”买产品。但是在年轻人里,有一类人叫“脑残粉”,即疯狂喜欢某一个或者一类明星的人。这类人往往会扫掠所有跟偶像有关的产品。

  在农夫山泉联合当红韩国组合BIGBANG推出新式茶饮“茶π”的宣传片中,组合成员谈到的经历“创新”与这款茶俏皮多彩的设计风格吻合。他们说,要确立和别人不一样的风格,有我的个性和只属于我的风格。仔细想想,他们在推广“茶π”设计理念的同时,也给茶行业的发展带来了一些启示:找准茶自身发展的定位和亮点,才持有和别人竞争的资本。

  韩国组合BIGBANG代言“茶π”果汁茶饮品

  在茶行业以年轻人为新生消费群体的时候,有些年轻人已经活跃在创新和传播茶的路上了。当社会不同方面的力量往茶这个方向聚合之后,茶业会以更生动的形象自然融合到我们的生活里去。那时的我们或许会说:“走,喝杯茶去!”,而不是“要不要来瓶啤酒?”

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