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任嘉伦逐步取代肖战,口碑、路人缘全面崩盘,品牌终于认清现实

来源:互联网 发布时间:2020-03-18 15:04

肖战自从去年夏天火了以后,不仅在年底的各大活动中拿奖拿到手软,下半年的商务资源也好到爆,各方代言和大使应接不暇,各个品牌直播或站台活动每隔几天就有一场,微博三天两头就是一个新广告。

由于超高人气势不可挡,不管是代言人还是大使,肖战合作的品牌,微博置顶几乎都是肖战。可以看出,光宝洁旗下的品牌,肖战合作就有五个,头发、牙齿、沐浴、身体护理、日化清洁用品、化妆品、剃须,各种类型应有尽有。肖战跟宝洁已经不是单点代言,他与宝洁中国已经是深度合作的关系。

而且宝洁对于肖战这位代言人是非常看重的,最具代表性的就是Olay,虽然公司向肖战的意向合作品牌发律师信,禁止他接代言,Olay还是在5月份顶着压力签了肖战为大使,8月份又签了身体护理代言人,又是买歌曲版权又是拍音乐MV的,这样的合作着实看起来很有诚意。

不过最近一直传言肖战粉丝事件造成宝洁重大损失,市值缩水严重,那些满世界开发票的人,有没有可能造成这么大的影响,我们无法求证,不过肖战的品牌续约的可能性都不大。雅诗兰黛和Olay两个流量收割机,都正把眼光投在了新晋顶流任嘉伦的身上。

就在大家以为Olay和雅诗兰黛将要换人时,汰渍突然冒出来充当了第一人。虽仍在猜梗阶段,不过这文案和海报是任嘉伦无疑了。任嘉伦和肖战都属于干净清爽的小生类型,且如今任嘉伦的人气也不亚于肖战,品牌选择他也是合情合理。

任嘉伦自《锦衣之下》播出后人气不断上升,成为2019年冬季最大黑马。作为一名已婚男演员,任嘉伦的人气不输任何顶流,并且有多年演技打磨,不是一个只有颜没有料的爱豆。在品牌口碑一落千丈、路人缘全面崩盘的时候,选择任嘉伦来挽救局面,不失为明智之举。

事情还远远没有结束,这或许只是肖战商务流失的第一步,后续还会有更多的商务逐渐远去。而任嘉伦正在以崛起之势迅速走到大众眼前,就跟19年夏天的肖战一样,一夜爆红,势如破竹。

快速收割流量明星,能够为品牌在短时间内带来非常可观的商业价值。经历了这次肖战事件之后,品牌方或许会更加清醒,重金合作流量明星的风险更高。前段时间Olay的力挺肖战行为,很有可能也是最后一波割韭菜行为,然后弃肖战走人。

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