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娱乐综合体典型案例研究

来源:互联网 发布时间:2020-03-19 15:13

传统线下文化娱乐行业的发展面临着瓶颈和一系列的挑战,包括收入来源单一的老旧商业模式,以及租金、人力成本持续上涨带来的经营压力,消费人群窄化引发的市场恶意竞争,以及作为消费核心的内容形式单一老套等。

在这样的背景下,一些新兴的线下娱乐业态进入到大众视野,探索传统线下娱乐业态转型升级的方向。

线下娱乐场所的社交属性和面对面交流互动属性是其独一无二的优势。基于线下娱乐场所组织的游戏赛事、粉丝见面会、分享会等多种多样的活动形式日益丰富线下娱乐场所组织形态的同时,也为线上娱乐起到了导流的作用,吸引更多的潜在用户群体去尝试相应的线上娱乐形式。

未来,线下娱乐将成为线上娱乐越来越重要的流量入口,在网民人口红利不复存在的时代背景下发挥重要的作用。

线上娱乐内容优势明显,内容优质丰富,具有原创性,可满足用户的个性化需求;而线下娱乐目前面临优质内容匮乏,娱乐形式老化的挑战。通过融合发展,线上娱乐和线下娱乐共享内容资源,创造线上线下的内容联动效应,实现优势共通。

越来越多的线上娱乐企业布局线下娱乐业务,打破线上与线下之间的经营壁垒,在流量互补的同时,也不断为用户打造高水平的娱乐体验。

优质IP是被用户和市场验证过,获得用户在情感体验上的一致认可。优质IP能够提供更多沉浸式体验,多元化的跨界融合,使忠实粉丝的情感得到延伸,让搭载其中的品牌或娱乐项目有更多获得关注的机会,未来可形成特色的体验场景。

69.4%的娱乐消费用户认为,高科技可以提升娱乐体验感。搭配高科技的娱乐项目更容易给消费者带来新鲜感和刺激感,提升感官的刺激体验。因此适当地使用新技术能实现娱乐消费的质变式提升。

未来随着VR/AR、互动游戏、智能中控、全息投影等技术不断走向成熟和成本降低,娱乐场所能够运用这些技术打造高沉浸式、高互动的娱乐体验,从而极大地吸引用户进行消费体验。

电影院、KTV、游戏游艺场所等传统娱乐业态一直是商业地产吸引人流的重要引进对象和合作伙伴。在线下娱乐消费升级、新兴娱乐业态不断兴起的时代背景下,商业地产尤其是高端商业地产也开始转变思路,积极接纳如娱乐综合体、点播影院等新兴娱乐业态,并给予一定的帮助扶持,实现商业地产和新兴娱乐业态的共生发展,从而加速新兴娱乐业态的普及。

好时光影游社是由腾讯与深圳创梦天地合作打造的新型线下娱乐综合体。它以90后和00后为核心用户,核心业态是点播影院和同步院线,并包括手游吧、直播间、餐饮吧等功能,提供广泛而又多元的娱乐项目。在娱乐综合体的早期探索阶段,好时光影游社对这一娱乐消费形态的推广普及发挥了重要的作用。

好时光影游社将腾讯和创梦天地自身的影视、游戏等线上IP文娱内容接入到线下娱乐实体中,打造新的线下娱乐消费升级业态,在丰富线下娱乐内容生态的同时,也成功开拓新的线下娱乐流量入口。线上娱乐和线下娱乐的相互导流,从而实现真正意义上的线上线下融合发展。

在创梦天地与腾讯云达成深度合作的基础上,好时光影游社实体门店已采用腾讯云的智慧零售解决方案,通过精确的商圈选址和人流分析、用户画像等大数据的积累,运用前沿技术手段提升门店的数字化水平和消费体验,从而打造线下智能新消费场景。

好时光影游社作为创梦天地用户服务的线下部分,不仅有利于提高用户粘性和参与度,也是创梦天地创新的低成本获客模式。新生代不仅享受到好时光影游社丰富的线下娱乐体验,还将享受到创梦天地提供的游戏、动漫等精品数字内容和线上用户服务。线上线下联动,将显著提升用户LTV(生命周期价值),并创造显著的经济效益。

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