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可穿戴设备竞争:苹果称雄全球,华为在国内封王

来源:互联网 发布时间:2020-07-19 12:45

近几年来,消费者对智能手表、穿戴耳机等可穿戴设备保持强劲需求,推动全球可穿戴设备行业欣欣向荣发展态势。依据IDC早前发布的调研报告显示:2019年,全球可穿戴设备出货量为3.37亿台,较上年同期增长89%,作为全球可穿戴设备领导厂商的苹果,去年全年出货量达到1.07亿台,同比增长122%,占据全球近三分之一市场份额。

苹果不仅位居可穿戴设备行业榜首,且是全球首家年度出货量突破1亿大关的可穿戴设备厂商,主要受益于在全球AirPods、Apple Watch深受果粉青睐。Apple Watch不仅是全球最畅销智能手表,也是全球出货量最高的智能手表厂商。权威调研机构Canalys分析指出:预计在接下来几个月,Apple Watch累计出货量将突破1亿部。

可以说,自2014年发布首款Apple Watch后,成为全球智能手表发展风向标。与此同时,AirPods同样风靡全球, 尤其AirPod Pro在全球疯卖,甚至一度出现卖断货的局面。

根据权威调研机构Canalys发布的最新2020年第一季度智能音频设备(包括智能音箱和个人智能音频设备)的全球出货量达到了9620万台。其中,个人智能音频设备出货量猛增19.4%,达到7590万台。

而TWS耳机则成为最重要品类,出货量大增86%至4380万台,预计2020年TWS会增长29%,出货量有望超过2亿台。在这季度,苹果公司凭借1810万台出货量占据全球41.4%市场份额,遥遥领先三星、华为等竞争对手。尤其拥有降噪功能的AirPods Pro表现尤为出色,第一季度出货量达到550万台。

结合公司财报显示,可穿戴设备是苹果增速最靓丽的板块,来自可穿戴设备、与智能家居组成的其他业务营收规模在2019财年高达245亿美元(人民币超1700亿元),较上年同期增长41%。2020年继续保持稳健增长态势,最近六个月营收规模为163亿美元,同比增长31.4%,特别在2020财年第一季度,突破百亿大关,成为全球可穿戴设备行业最大赢家。

值得一提的是,中国作为全球作为全球主要可穿戴设备市场,2019年全年出货量逼近亿台大关。今年早些时候,IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示,2019年中国可穿戴设备市场出货量9924万台,同比增长37%。排名前五大厂商分别是小米、华为、苹果、步步高、奇虎360。需要指出的是,尽管苹果在全球封王,但在中国市场依旧不敌本土品牌。

遗憾的是,进入2020年,中国可穿戴设备市场开始下滑,这主要与新冠病毒疫情带来了冲击。IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第一季度》显示,该季度出货量为1762万台,同比下降11.3%,然而,华为与乐心则逆势增长。

在今年早些时候,余承东在社交媒体上表示华为可穿戴产品连续两年增速都保持在100%以上,2019年的增长速度更是超过了170%,这说明全球越来越多的消费者开始体验并喜欢上华为的可穿戴设备。并强调华为可穿戴产品的品类也越来越丰富。

进入2020年,华为可穿戴设备一举超过小米成为中国市场最畅销可穿戴设备品牌。第一季度,华为可穿戴设备出货量同比增长8.8%至428万台,IDC报告指出:华为凭借出色的渠道运营能力和产品市场号召力,在手表市场上的表现尤其稳健,帮助其逆势增长,使得跃居中国可穿戴市场第一位。

消费者钟情于智能手表、穿戴式耳机等可穿戴设备,使得可穿戴设备是全球出货量最高的智能硬件。随着5G部署规模日益扩大,,以可穿戴设备、虚拟现实、智能家居等智能硬件必将更加繁荣兴旺,对于参与竞夺可穿戴设备厂商来说,丰富的功能以及场景的拓展则是竞争法宝,尤其面向健康领域扩展,因可穿戴设备紧贴皮肤,被视为健康医疗入口。

包括Apple Watch在全球大受欢迎,核心在于健康管理服务日益完善,可以说健康管理服务是未来几年增长的关键驱动因素。当然,这主要得益于人工智能技术应用,使得可穿戴设备管理、守护人们的个人健康。包括最新watchOS 7 为 Apple Watch 带来个性化、健康、健身等重大功能,有助于用户更好地了解整体健康状况。

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